中小企業如何經營自然流量以及外部連結建構?
透過網站外部連結的建立(Link Building)提升SEO及自然流量(Organic Traffic)，往往是中小企業最具挑戰性的網路行銷任務之一，來自英國的Marcus Millerdez 是擅長SEO及PPC的資深顧問，他在Search Engine Land上分享了些不錯的經驗，以下與大家分享。
網站頁面的優化是所有中小企業網站都必須先做好基底工作(所有頁面Title / h1 / h2 / h3 / strong / 文字 / 標題 / 內部連結 / 圖片...等等)，接下來，外部連結的建構有哪些步驟：
一、為你的目標客群創造有價值的內容
該建立什麼內容? 比如說：
- 行銷公司網站：傳統產業需要做網路行銷嗎?
- 二手機車網站：購買二手機車時應該要注意什麼?
- 沙發訂做網站：為什麼要訂做沙發?
- 銑刀網站：如何選擇適用的銑刀?
最關鍵的一點是，標題以及內容必須要包括你想要擁有好排名的"商業關鍵字"(每月搜尋量不能過低，建議最少在500以上)，文章寫好後必須發佈在你的網站中，這個內容也必須是你的客戶在購買 商品/服務 時會有的疑問。
二、在相關的網站中分享此篇內容
你必須要確定你選擇的網站是與你的文章具有高度相關性，這是為了要確保連結是自然而相關的，該網站擁有真正在瀏覽的使用者，而不是只為了SEO的目的而把文章四處張貼，當你的這篇文章對你的客戶是確切有幫助的，你把文章分享到相關網站不應該令人覺得奇怪或反感。
一個外部連結建構策略成功有以下幾項因素：
- 建立一個你的 商品/服務 使用者會感興趣的內容。
EX:如"為什麼要訂做沙發" - 接著建立一系列和第1項相關的文章。
EX:如"訂做沙發材質選擇的重要性" / "訂做沙發後要如何保養" - 使用描述性的描點文字(連結TITLE)來連結到你的主內容中。
EX:如在第2項談到"訂做沙發"時，可建置連結到該內容中，連結的TITLE可以使用"為什麼要訂做沙發"
大家往往會有疑問，我可以把文章貼在哪裡? 你可以試著：
- 使用Google快訊(Google Alert)追蹤跟你公司息息相關的重要關鍵字(EX:沙發訂做 / 單人沙發 / 三人沙發，搜尋量亦不能過少)，"數量"的設定建議設為"所有結果"，"來源"設為"自動"即可。接下來，只要網路上有新產生的網頁，只要和你的關鍵字詞相關時，你就會收到通知，並可用之於：
- 觀察產業動態
- 觀察競爭對手動態
- 挖掘出適合分享你撰寫文章的地方
- 找出有在討論你的產業相關資訊的地方
- 在Facebook中搜尋你的"關鍵字"，同樣可以觀察網路熱門的資訊以及相關的資訊，或許你可以在其中找到與你的產業相關的社團。
三、文末加強關聯
在文末，你可以加入以下文字(同樣以沙發訂做為例)：
希望這篇文章可以對你在訂做沙發時能有所幫助，如果你有任何的問題，或希望瞭解更多相關的資訊，歡迎透過Line或是Facebook與我們取得聯繫。
這在文末貼這樣的內容，是因為相信你所撰寫的內容對消費者是有幫助的，我們所觀注的是透過分享有價值的內容，來與市場建立聯繫。
四、其它疑問
- 不知道要寫什麼
如果你不知道要建立怎麼樣的內容，你可以試著在Google中搜尋你的關鍵字詞，瀏覽出現在前3頁的網頁，你就會知道搜尋該字詞的使用者，想要瞭解什麼事情。 - 文章的品質是一切
你必須要非常注重文章的品質，你所建立的內容，當發佈在網站中你自已都應該要認為你所寫的內容對使用者是有幫助的，當你建立內容純粹只是為了排名，那麼你的網站在搜尋引擎未來的排名很可能汲汲可危。 - 建立文章的數量
作為一個中小企業，我不建議你一開始就試著大量的產出內容，先試著一個月寫一篇，並努力的推廣它，相信只要你能夠連續做12個月，你們公司在消費者間會愈來愈有影響力。 - 還是不知道要把文章分享到哪裡
你需要僅記的是，即使你今天文章沒有分享到任何地方，但只要你能夠持續不斷的寫出連你都覺得對消費者有幫助的內容，你的網站自然流量就必然會向上成長。
總結：
中小企業在營運網路行銷時，SEO是必須要做的一個環節，為什麼呢?因為SEO的領域是一個平等的世界，它是一個你可以透過更加的努力，讓小蝦米絕不輸給大鯨魚的世界，只要你從每個月1~2萬元投入關鍵字廣告，利用Google Analytics為你為分析並增進成效，再透過SEO以及FB等管道引導進優質流量，你的網路行銷成效絕對會遠超過你所想像。
希望這篇文章可以對你有幫助，如果有任何不瞭解的地方，請不用客氣，馬上透過Line或來電向我詢問吧!
