網路行銷廣告報告或報表PPT，應該要看什麼數據？

無論你是處於 甲方(客戶) 還是乙方(行銷公司/廣告商/廣代)，每個月甚至每周都必須 製作 / 瀏覽 網路行銷報告或報表，籍由裡面的數據瞭解：

1. 上一個月 / 上一個周期 / 上一檔行銷活動 的成效是好是壞。
2. 表現不好的部份，要如何去改進優化?
3. 表現良好的部份，是否可以加倍成長? 比如，上個月投入2萬元的預算，淨利若是4萬，能否把預算拉高到4萬，取得8萬的淨利?

想要瞭解這些數據，你就必須先瞭解，所有數據的核心是什麼!

網路行銷廣告報表的核心，
就是 【轉換】

什麼是「轉換」?

所謂的轉換，就是
你希望使用者在網站中所做的行為：

1. 購物型網站：
   • 點擊商品清單中的商品
   • 點擊加入購物車
   • 開始結帳
   • 結帳完成
2. 服務型網站：
   • 瀏覽2000px高度之內容
   • 點擊「線上諮詢」按鈕，如 Line / FB / 電話
   • 填寫預約服務表單

這一些轉換，就是網路行銷最最核心的區塊，甚至可以說：
沒有轉換，
網路行銷報表就沒有意義。

所以 網路行銷報表中
應該要有哪些數據?

每一家廣告代理商所提供的報表格式皆不相同，In-House 以及 Outsourced 的又各自有不同的關注點，以下我僅以五種主要流量來源提供建議：

1. 搜尋廣告 Search Ads
2. 多媒體聯播網 Display Ads
3. SEO自然排序
4. Facebook廣告
5. 部落客業務配合撰搞

1、搜尋廣告 Search Ads

2、多媒體聯播網 Display Ads

3、SEO自然排序

4、Facebook廣告

5、部落客業務配合撰搞