提升Google在地化搜尋的 5 大秘訣：2017在地商家業績提升的關鍵

Google在地化搜尋從2015年開始掘起，因應手機使用量不斷增長，消費者搜尋鄰近區域的比例大幅提升，Google為了應對此趨勢而致力於改善使用者的搜尋體驗。

[toc]

什麼是在地化搜尋?

只要你的產品或服務，當消費者想要購買時，會Google搜尋所在位置就近消費，這個行為就稱之為在地化搜尋，舉幾個例子：

(台中)水電維修
(台中)當舖
(台中)魔術表演
(台中)網路行銷
(台中)沙發工廠

以情境而言，當你想要購買商品/服務時，會想要在前面加上區域，你就是正在進行在地化搜尋。

為什麼在地化搜尋在2017年會變得更加重要?

比如說你家在台中，現在有換水龍頭的需求，往往你會先搜尋「水電維修」，發覺出現的搜尋結果會有很多是台中以外的搜尋結果，所以你只好改為搜尋「台中水電維修」，但在手機上網大量普及的現在，只要你搜尋【水電維修】，你會看到類似如下的畫面，根本不需要輸入區域(台中/台北/高雄)，搜尋結果就會為你呈現距離最近的商家。

在地化搜尋 的初衷源自於 個人化搜尋 ，Google希望為使用者提供獨一無二最佳的搜尋體驗，比如：

你搜尋過的字詞，再搜尋第二次時，Google會給你建議。
你點擊過的搜尋結果，再搜尋第二次或類似的搜尋時，Google會優先顯示，並告訴你你造訪過該網頁幾次，或上次是什麼時候造訪的。

現在，我們就來開始來瞭解，增強在地化搜尋的五大秘訣：

一、做好基本功

要做好在地化搜尋，第一個要做的就是確認幾個基本事項

確認你已經有申請 Google我的商家。
所有可以填寫的欄位都要妥善的填寫。
提供高品質且會吸引使用者的圖片。
確認你的公司服務類別是正確的。

記住，你所提供的所有資訊，都是在提供你附近的使用者重要的訊息，並且是影響你在地搜尋排名的重要因素。

二、聚焦在周圍使用者會關注的城市資訊及事物

在網站中提供 在地化的網站內容，以吸引對當地感興趣的使用者，舉例而言，如果你在台中經營一家餐廳，那麼你的網站中應該要提供來到台中會有興趣的資訊，而不是不分區域的資訊(EX:應該要提供台中爵士音樂節 / 台中燈會相關資訊，而不是台南燈會)。

你的網站內容可以聚焦於在地的興趣點，如地標或目標，人們在附近搜尋時可能會使用到。比如「公益路美食」，公益路即是地標。

三、如果你有多個營業地點，請為每個地點建立專屬的著陸頁面

為了最大限度的提升在地搜尋的曝光度，你需要為不同的在地搜尋目的建立專屬的著陸頁面(使用者點擊連結後到達網站的第一個頁面)，這會讓你能夠優化每一個針對性的搜尋，讓使用者在做特定的在地搜尋時能看到你。

在網站中使用在地相關連的關鍵字詞，比如你的城市名(EX:台中美食)或區域名(南區美食)，並試著使用Google Ads工具做關鍵字的研究(Keyword Research)，以找出適用於你的服務的關鍵字，在網站的各個著陸頁中優化進這些關鍵字詞會影響你的網站能見度。

舉例來說，如果你擁有一家在台中西屯區逢甲大學附近的餐廳叫做「家豐牛排館」，那你的網站可以多放一些和以下幾項相關的內容。

逢甲夜市
逢甲大學的活動
西屯區附近的區域資訊

四、在網頁中放置結構化資訊標示

為了向Google盡可能的提供與你的服務相關的豐富資訊，你要考慮在適當的情況下在網頁中置入結構化資訊(Structured Data Markup，又稱Schema Markup)，使用結構化資訊，你可以精確的定義服務的屬性，如：業務類型 / 時間 / 地址 / 電話號碼等等。

雖然Google或許可以通過瀏覽你的網站內容來收集這一些資訊，但或許有些資訊會是錯誤的，透過主動的告訴Google，可以讓資訊更正確的做呈現。

當你的商家資訊更加正確的提供給Google時，它會更輕鬆的為你的使用者提供資訊，請注意，在Google地圖中，使用者可以根據營業時間篩選商家(如下圖所示)，所以務必要將之正確的標註好，以助於有資格出現在篩選結果中，如果你有多個營業地點，則必須要正確的標記不同地點，以確保客戶可以找到距離最近的營業點。