Google企鵝演算法更新(Penguin Upadate)即將來臨，你做好準備了嗎？

在網路行銷中，SEO是非常重要的一環，而其中Google更是SEOer最關注的核心，根據Google的發言人表示，下一次的企鵝演算法更新即將在12月底前開始，Search Engine land的專欄作家Erin Everhart分享了一些建議的應對方式。

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什麼是企鵝演算法?

它是Google在2012年4月24日推出的新演算法更新，代號【Penguin Update】，Google每過一段時間就會更新一次。

企鵝演算法的重點是「外部連結」，而外部連結是SOEer一大重點，如果你網站的外部連結策略若出了問題，那你就很可能會受到企鵝演算法更新的影響。

Google網站管理員趨勢分析師Gary Illyes在Twitter證實，我們即將在2015年底前迎接下一次的企鵝演算法更新(Penguin Update)。

這意謂著，在上一次企鵝更新(2014年12月)受到打擊的網站管理者們，你有了重生的機會，從歷史上來看，企鵝更新從來沒有自動更新過。

這次的企鵝更新應是非常即時性的，當Google偵測到垃圾連結時，被連結的網站可能會馬上受到影響，而當垃圾連結被移除時，原本被黑掉的網站可能會直接恢復正常(再度能被Google搜尋到)。

我知道身為網站管理員的你，也許不會很重視網站外部連結的檢查，尤其當你的網站進行得很順利的時候。但是我必須告訴你的是，在企鵝更新即將到來的現在，是檢查網站連結健康狀態的最佳時機，否則當問題真正發生時你哭都來不及了。

就算企鵝演算法沒有更新，定時檢查網站外部連結狀況一定不是會一件壞事，垃圾外連隨時可能會連到你的網站，即使那不是你要求他做的。當有一天你的網站在Google搜尋網域都找不到，【我不知道網站有這個外部連結】不會是一個很好的藉口，不會有人理會你的。

錨點文字(Anchor Text)佈局

比如你今天在販賣的商品是【鋁門窗】，你在網站中或其它網站中建置連到自已網站中的連結錨點文字，不應該只是用「鋁門窗」，而是要多一些變化，你可以讓主關鍵字帶著 品牌 / 連結 / 長尾關鍵字 以及非描述性文字的連結。

使用這種類型的錨點文字並沒有建議你用一定的比例，作者主要是建議在進行網站內外部的錨點文字佈局時應該不要一昧的只做某一、兩個字，比如說你販賣的是【鋁門窗】沒錯，但你在網站內外所做的連結文字不應該統統都是【鋁門窗】，你還可以用比如【東森鋁門窗】(品牌)、【鋁門窗製造商】、【台北鋁門窗】，愈是豐富性的去使用，對搜尋引擎來說就會更加自然!

突然暴增或是過多的外部連結頁面

當你很認真的在分析網站外部連結時，你會發覺「不正常」的外部連結通常是瞬間暴增的。

看看下圖這二個網站過去12個月的外部連結趨勢圖：

網站B已經在過去的12個月間穩定的增加外部連結網域，他們似乎也在開始清理外部連結頁面，這意謂著很可能有幾個網站，把網站中的每一個頁面連結到網站B(在Google眼中，這可能是一個垃圾外連的危險信號)，所以做出清理外部連結頁面的舉動。

網站A也一直在穩定的增加外部連結網域，但是在9至10月間突然暴增大量外部連結頁面，在很短的時間內有了這麼大幅度的提升很可能會引起Google的觀注(壞的方面)，因為這樣的狀況不大可能自然發生而是人為的。

從圖表中，我很難肯定的告訴你它到底是什麼發生了什麼，從表面看來網站A正在開始極積的增加外部連結，而這種外連暴增的情況下很容易會被Google認為這個網站有問題。

禁止外部連結

當你的網站被非常大量的垃圾連結所連的時候，你或許會就會想要用到【Google禁止外部連結工具】了

當你打開了Google禁止外部連結工具，你很可能覺得非常矛盾，不知道是否要這麼做。

某方面來說，這代表了你很清楚的告訴Google這些連結到你網站的外連和你沒有關係。

手動的去把垃圾外連拿掉一定會比使用這個工具更好，一來它非常耗時耗力(有的甚至拿不掉)，二來其實有一些人也質疑是否值得花費時間在尋找並拿掉垃圾外連，因為這些外連甚至可能都沒有引起Google的一丁點注意。

如果你決定了要對你的網站做禁止外部連結，John Lincoln有寫了一篇文章告訴你怎麼做，雖然他文中主要著重在於Google的主動懲罰，而不是演算法更新的情況，但它們本身就有很多類似的狀況。

優化你的內部連結(Internal Links)

外部連結理所當然是企鵝演算法更新的重點，但你也不能因此就忽略了你給Google的內部連結訊號，雖然這可能不會對你的網站排名有很大的影響，但這卻對搜尋引擎如何爬取你的網站有相當大的影響力。

內部連結是你可以完全控制的，你可以藉此讓搜尋引擎知道那些頁面較重要，並瞭解頁面之間的相關性。就如同你的外部連結，內部連結同樣可能被過度優化。

請謹記以下幾點，讓你的網站內部連結保持乾淨清楚的狀態：

• 使用多變化的關鍵字來做站內連結，不要讓網站所有連結都是少數的1、2個關鍵字。
• 將相關性較高的頁面連結在一起，並問問自已，使用者在看你的頁面A時，會不會也對頁面B有興趣?
• 試著讓網站整體的連結有明確的階層架構。

工具

你可能可以純手動就做到下面這些工具所做的事情，但是我們很幸運的是在SEO產業中有許多好用的工具，讓我們的工作更有效率。

以下幾項都是專家推薦使用的工具，沒有先後順序之分。

• Link Research Tools：你可以透過它看到網站連結的監控圖表，還能夠透過它看到外部連結是否有暴增的狀況、競爭對手研究、檢查劣質外部連結以及更多功能，但它的價格相當的昂貴，所以可能會較適用於企業或機購。
• Ahrefs：你可以透過這個工具快速檢視外部連結趨勢，它提供了14天的免費試用期讓你測試(功能會做限制)，這是一個快速瞭解外部連結狀況的好工具。
• Check My Links：這是一個Google Chrome瀏覽器的擴充功能，它可以為你掃描網站是否有錯誤連結(Broken Links)。
• Lumar or Screaming Frog：你需要有一個好的網站偵錯工具，讓它幫你監控網站，主動把問題抓出來給你，讓你把時間花在解決問題而不是尋找問題。根據你的網站規模，這二個都是很好用的工具。
• SERPs Volatility：這個工具可以幫你查詢網站排名的高低變化，並結合Google Analytics做出報表，當然，裡面還有內/外連查詢工具，它提供30天的免費試用，而基本的PRO版本費用就要每個月497鎂，進階版則是每個月1997鎂。

附註以及名詞釋義

• Red flag：危險信號
• Google Disavow backlilnks：Google禁止連結工具
  • 參考：禁止反向連結說明
  • 工具：Google禁止連結

• 文章參考出處：Search Engine Land
• 原始圖片來源：Freepik