2017年SEO最重要的四項指標
本篇原文(Top 8 Google Ranking Factors: What REALLY Matters For SEO)作者為Link-Assistant.Com的創辦人暨首席營運長Aleh Barysevich，其主力產品SEO PowerSuite中的Rank Tracker，是我們長期用來追蹤客戶網站關鍵字排名的工具。本篇內容雖然是老生常談，但其中有針對性的給了幾個非常實際且實用的建議，我強烈推薦想要在今年著重進攻SEO自然排序最佳化的朋友一讀。
根據SEO產業的多項研究，影響了如今的SEO排序結果主要有九大主要要素，推薦你閱讀此篇：Google's 9 major ranking signals:What they are and how to check your site against them。
Google的演算法不斷的變化，本文列舉出四項2017年SEO最重要的指標是基於 SearchMetrics、 Backlinko 以及原作者公司的研究而撰寫，內容有隨我個人經驗而些微調整：
1.內容Content
內容一直以來都是最重要的Google排名要素，而在最近幾年中，隨著Google演算法不停的進步，認真的為網站產出優質的文章所帶來的影響力愈來愈強勁。
事實上，在Search Metrics的研究報告中顯示，排名前20的搜尋結果中，只有53%有在標題<title>中帶入關鍵字詞，只有不到40%在 <h1>中放置關鍵字詞，且這個數字正在逐年下降，從中清楚的表明了，Google最重視的是文章的相關性，而非用關鍵字的推疊量來決定排序。
究竟，具"相關性"的內容是什麼樣子的?答案是：【全面性】
你可以試著搜尋"米格魯"，觀看搜尋結果第1頁的內容
你會看到出現的結果包含了 綜合性的維基百科 / 特徵 / 性格 / 優缺點 / 新聞討論 等等，這是你想瞭解 米格魯 時會想知道的一切。
"語義搜尋"就是體現在這個地方，蜂鳥(Hummingbird)以及RankBrain等演算法會在演算的過程中擊退虛假的關鍵字堆疊。
Backlinko也發現，豐富的(長)內容會較短篇的內容排名佳，猜測是因為頁面內可以更加詳細的描述所傳達的訊息。另外SearchMetrics發現，手機使用者瀏覽畫面長度通常只有電腦使用者呈現的2/3，而且，使用手機佔比還在不斷的攀升中。
= 如何優化 =
頁面的內容會影響各種排名要素，如跳出率(Bounce Rat)及點擊率(CTR)，為了達到最好的效果，必須讓你的內容最
你可以試著：
- 尋找網站內容較為薄弱的頁面
EX:一個頁面中的文字敘述不到100個字，而且完全沒有圖片；那麼你應該要讓文字更豐富，在頁面中放入更多使用者想看到的圖片甚至影片。 - 每一個頁面要更專注於說明【一件】更細微的事情
EX:你已經有一篇文章告訴使用者訂做沙發要注意的事情，但你可以有一個頁面專門講沙發的皮/布如何挑選，再有一個頁面專門講沙發內的內餡填充物的影響。 - 提升你在某一個小範圍的權威性
這個部份我的解理是，你需要成為行業中的網路知識領導者，藉由豐富的內容讓 真正想要購買/有興趣 的使用者，對你的品牌更有信任感。
2.外部連結/反向連結(Backlinks)
外部連結依然是一項相當重要的Google排名要素，經過這麼多年，Google已經愈來愈能判斷連結品質的好壞，更多的外部連結會帶來更多的分數，但前提是，你所帶來的外部連結是來自不同來源且具有權威性的網站。
在2017年要擁有強大連結分數的關鍵是建立使用者渴望的內容，並且竭盡所能的將你的內容推廣出去，當其它同業中的權威人士將連結連到你所撰寫的內容時，Google會讀取你的外部連結文字，並判定你的內容相關性。
當你撰寫的內容獲得更多的高品質外部連結，則代表你達成三個重要的排名訊號：外部連結數量、權威性連結、外部連結多樣化。
要注意的是，社群訊號的主要作用之一，是獲得更多高品質的外部連結，SearchMetrics發現排名位置和社群訊號的強度，與所有社群媒體皆有高度相關性，雖然Facebook仍然是使用者關注度最高的平台，但其它可以經營的社群媒體也是相當重要的。
= 如何優化 =
有許多的方法可以處理外部連結建設，但它們都可以歸結為內容行銷。第一步：建立高品質的內容。第二步：推廣內容。
如果你不知道從何開始，我建議你閱讀由Anna Crowe所撰寫的 2016’s important link building strategies。如果你在建立原創內容遇到了困難，可以試著使用 摩天大樓連結架構技巧(Skyscraper link building technique)，找出其它人擁有大量外部連結的相關內容，使用更詳細的文章來改進其內容，然後把你所撰寫的內容努力的向外推廣出去。
如果有預算的話，我建議你使用連結研究軟體(link auditing software)來讓你的連結建置得更好：
- 偵測你的內容有多少外部連結，並瞭解這些連結的品質。
- 消除垃圾及低品質外部連結，如果不能夠刪除，則使用disavow的方式處理。
ARNO：在台灣絕大部份SEO業者是使用大量的外部連結來提升SEO排序，主要原因是因為，好的內容往往需要業主的配合，這樣太過麻煩也很花時間，但如果你真的下定決心要把網站的SEO做得很好，請至少每一個禮拜為你的網站產出一篇高相關度的高品質內容，做不出來/很難寫，永遠是失敗者的藉口。
3.行動裝置體驗優先
在2016年SEO最大的變化之一是，Google轉為以行動裝置優先收錄索引 這一項轉變，這意味著Google會優先收錄擁有行動版網頁的網站，而不是只有電腦版的網站。
行動裝置優化是一個非常重要的排名要素，根據SearchMetrics的數據，在各個國家排名前100名的網站，都擁有適合的行動裝置解決方案。
在2017年，你的行動版網站和電腦版網站擁有相同的內容，將變得前所未見的重要，行動裝置友善是未來的準則，而且【85％的所有網站現在都符合Google的移動設備適用標準】(連結)。甚至我會認為，你不只是要注意行動版網頁的內容，而是在建置網站的時候，就應該優先考慮手機使用者的畫面呈現，再來考慮其它裝置使用者的體驗。
警告：根據Google的說法，如果您正在建立網站的行動版本，在它完成之前不要正式上線。發佈不完整或零碎版本的行動網站，可能會對網站排名造成傷害，最好在行動版網站準備就緒前，將你的網站對外保持為桌電版網站。
此外，頁面讀取速度是另一項重要的排名因素，它對於使用者體驗影響甚深，電腦版網站應該3秒內讀取完畢，而行動版網站則應該在2秒甚至更短的時間完成(根據SearchMetrics所述，排名最佳的網站，其行動版網站的讀取速度比電腦版快了1秒以上)。
= 如何優化 =
- 使用Google Search Console加入並驗證你的行動版網站。
- 使用結構化資料測試工具確保你的電腦版及行動版網站都擁有相同的結構化標記。
- 確保robots.txt 測試工具能夠正常的讀取你的行動版網站。
- 使用 Google Page Speed Insights測試網站讀取速度，如果你的網頁讀取過慢，請使用測試工具找出 未經壓縮的內容、網頁錯誤及其它問題，從而提升網站速度。
還有許多其它技術因素會在網站的排名當中發揮重要的作用，這些因素包括：
加密：Backlinko發現，https網站和搜尋結果第1頁之間的強烈相關性，SearchMetrics確認，45%的頂尖網站都有使用https加密(在2015年僅有12%)。
Google在2014年時即證實，擁有強大的https加密的網站，排名將優於http網站，而從2017年起，若你的網站沒有使用https加密，在Google Chrome瀏覽器中將被標示為"不安全"(近期是改為顯示驚嘆號)。
H1以及H2標籤：從今年開始，有愈來愈多的著陸頁面使用H1以及H2標籤，SearchMetrics發現，至少使用一個H2標籤會和更好的SEO排序是有關聯性的。
錨點文字(Anchor text)：完全比對的連結文字錨點依然對SEO排名有很大的影響，但如果你的連結點擊後顯示的是不自然或垃圾的內容，你可能會面臨企鵝演算法(Penguin Update)的懲罰，你要做的是讓你的錨點文字充滿多樣化而且自然的呈現。
彈出式廣告：為了與Google強調行動優先同調，截至2017年01月10日，Google開始打擊會干擾使用者的彈出式廣告，這意味著任何包含主要內容CTA的網頁，若使用者點擊時跳轉到新的視窗或不同網域，可能會受到懲罰。例外情況包含了登入對話框、不過於明顯的小型橫幅以及法律要求的視窗(EX:年齡驗證)。
= 如何優化 =
- 使用https加密。
- 使用H2標籤，尤其是如果你網站的關鍵重要頁面沒有使用的話，請馬上加上。
- 確保你的錨點文字是多樣化且在語意上是相關的。
- 在網站所有頁面中移除彈出式視窗(未經使用者點擊的)。
總結
SEO是一個永不停歇的行業，在過去的幾年中，我們能看到Google不停的促進搜尋結果呈現更豐富的內容、更優質的連結、和更好的行動版體驗，其它的排名要素當然也很重要，並會為你的網站帶來更好的排序，但如果你能夠優先改善本文中提到的排名要素，那麼我相信你的網站一定會在搜尋結果中脫穎而出。
